健身连锁店形象玻璃钢吉祥物艾娃雕塑像艺术摆设

  健身卡通雕塑 企鹅公仔雕塑璃钢雕塑过去在快速消费品行业，通过卡通吉祥物等包装产品或提升形象，是一种非常普遍的品牌传播与商品促销手段。这种操作手法，在传播信息爆炸的时代更是全面普及，从食品饮料领域(例如大大超人与酷儿)到连锁餐饮领域(例如麦当劳叔叔、肯德基爷爷)，从家电领域(例如海尔兄弟、美的空调北极熊)到ICT领域(例如Epson小熊)，从互联网领域(例如腾讯企鹅)到移动传媒领域(例如动感地带M仔)，甚至从奥运会(例如福娃)到政府形象宣传(例如洛宝贝)，卡通吉祥物的形象化操作丰富了品牌表达的形式，同时表明市场上营销人员的营销思维正在快速转变。

学理上并没有针对卡通吉祥物的明确定义，但通常是指包含一定的文化内涵，并象征企业、商品、服务或活动特性的漫画性人物、动物乃至非生命物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式，并结合一定名称和设计的卡通形象。

企业采用卡通吉祥物进行传播，基本上是希望以它平易近人、亲切可爱的造型，使社会大众或目标消费者更容易接受其产品和服务，甚至形成更高的忠诚度。从这个层面来看，卡通吉祥物的形象化操作可以说是企业发展到一定阶段的产物，是美化、优化业务传播的有力手段，甚至对于整体的企业形象、市场销售与推广起到积极而重要的推进作用。

另一方面，由于卡通吉祥物拥有主体性，能够起到传递企业经营理念、增加企业无形资产积累的作用。这也是为什么近年来越来越多的企业(尤其是B2B领域的企业)不再只是将卡通吉祥物在产品层面发力，而将它当作一个“品牌”来规划与操作，使其结合产品与服务，更加灵活地被运用在终端事件、公共议题以及社会教育等层面。换言之，企业除了看到卡通吉祥物的商业效应，也更加重视其社会效应。

卡通吉祥物的商业效应与社会效应

对于大多数思考是否采用卡通吉祥物来协助品牌建设的企业而言，首先面临的问题就是这一个(群)吉祥物究竟可以发挥什么作用?或者反过来说，我们希望它(们)能帮助企业实现什么目标?

从产品层面来说，商品与卡通吉祥物的结合是Zui常见、Zui普遍的，指的是为推销某个新产品，或是期望建立独特形象而在商品包装上使用卡通吉祥物(可自行设计，也可以获得卡通形象授权);而卡通吉祥物的作用，主要是进行产品的形象沟通与市场推广。

从活动层面来说，由于卡通吉祥物具有灵活操作、能够与目标人群进行互动的特性，因此它Zui主要的作用就是宣传。当然，随着品牌授权观念的成熟，卡通吉祥物相应的衍生商品以及版权销售，都可以为企业带来更多的商业收益。

从企业层面来说，企业可以通过卡通吉祥物的形象，直接强化或是转变为社会对于企业形象的认知。卡通吉祥物的卡通化创意表达，既可承继企业文化及品牌精神，又可以补充产品信息，甚至可以与多种媒体、广告形式及活动进行融合，全面提升企业的品牌形象。其中较为的案例包括米其林集团的必比登(Bibendum，又称米其林轮胎先生)、大都会人寿(MetLife)与史奴比的合作，以及欧文斯科宁(Owens Corning)采用粉红豹与消费者建立关系等。

事实上，卡通吉祥物除了以上作用，对企业而言还有几个方面的指导意义

由于具有无与伦比的优越性，而使它在众多领域有着独树一帜的应用，在许多领域中共有三种玻璃钢雕塑类型，无论是哪种类型都显示了它无比强大的生命力。城市飞速发展，带动人们对周边环境要求的提高，玻璃钢雕塑作为增添城市亮点的首要艺术品。玻璃钢 又称FRP，在国内通常被称为玻璃钢，具有质轻，耐腐蚀，成本相对较低的特点，无疑是增加艺术生活氛围的可以选择]品。玻璃钢雕塑不能如雨后春笋般冒出但也密集在城市的各个角落，为城市增加趣味性和装饰作用。